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DCYX捷群-温州豪宅进化史的迭进.3
州豪宅进化史的迭进城市辉煌的建筑表征与湿地人居的价值教示【中梁·橡树湾】传播主题策略提案——杭州捷群广告有限公司2012年3月28日占地面积:18149㎡建筑面积:55929㎡容积率:2.299总户数:445建筑规划:由四栋16至18层住宅和入口会所用房围合一个中心庭院构成,建筑与天然水体相互交融。中梁·橡树湾基本资料橡树湾印象·NO.1——进享繁华退居悠然毗邻浙江最大的城市湿地——三垟湿地,坐拥稀缺生态资源,为兼具城市属性与自然属性的资源丰藏之地。中梁·橡树湾,择址鸥海大道北侧,位居“市政府—世纪广场—站南广场”的温州中轴之上,进享城市核心繁华;明星品牌经典建筑中梁集团,温州高端地产领袖品牌。自2006年中央公馆至2010年的香堤半?#28023;?#20004;次揭开温州豪宅历史的新篇章。Artdeco,镌刻城市辉煌的经典建筑,从巴黎至上海,浸染国?#35782;?#20250;之奢华风范。2011,中梁·橡树湾携手ArtDeco的华贵建筑型制,共谱温州豪宅新篇章。橡树湾印象·NO.2——时至今日,对中梁·橡树湾而言战斗早已拉开了序幕项目的属性定位语与广告语已经?#33539;?#24182;在多种渠道上传播应用№1属性定位语:中轴之上的湿地奢藏广告语:一座橡树湾辉煌一座城传播语的应用,除上述户外、报纸、印刷?#20998;?#22806;,还包括了网络、广播、杂志等。项目的高端形象初步确立,并获得了市场认同№22011.3.8温州都市2011.3.9温州商报大型PR活动成为城市热点,形成了良好的市场口碑№3豪华的售楼展厅已经开放,实现与市场直接的对接№4已经获得了相当数量的意向客户№5客户积累:截止3月22日,橡树湾已经接待来电客户:1214组;详细登记客户:227组;VIP护照办理:1153组1、项目高端形象已确立;2、项目调性得到广泛传播,并受到市场肯定;3、项目已经完成部分销售积累,整体销售呈?#32440;?#20026;?#27490;?#30340;趋势;之前的推广成果总结:1、从现在至项目开盘?#32943;?#26399;前,如何保持项目一贯的市场热?#32676;?#35805;题性?2、如何为项目更高的价格做更有利的支撑,并以?#23435;?#22522;础完成中梁品牌的再次飞跃?3、作为温州豪宅领导者的中梁,在此项目上,将如何再次掀起新的豪宅营销范式?之后,传播推广任务的界定?#21512;?#30446;的任务为我们?#35813;?#20102;后期的传播方向。让我们带着问题,再次对项目价值做深入的剖析与洞察——+项目资源分类地段湿地景观配套建筑品牌户型传播的常规性资源传播的策略性资源销售上的刚性价值具有独特的传
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