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DCYX捷群-溫州豪宅進化史的迭進.3
州豪宅進化史的迭進城市輝煌的建筑表征與濕地人居的價值教示【中梁·橡樹灣】傳播主題策略提案——杭州捷群廣告有限公司2012年3月28日占地面積:18149㎡建筑面積:55929㎡容積率:2.299總戶數:445建筑規劃:由四棟16至18層住宅和入口會所用房圍合一個中心庭院構成,建筑與天然水體相互交融。中梁·橡樹灣基本資料橡樹灣印象·NO.1——進享繁華退居悠然毗鄰浙江最大的城市濕地——三垟濕地,坐擁稀缺生態資源,為兼具城市屬性與自然屬性的資源豐藏之地。中梁·橡樹灣,擇址鷗海大道北側,位居“市政府—世紀廣場—站南廣場”的溫州中軸之上,進享城市核心繁華;明星品牌經典建筑中梁集團,溫州高端地產領袖品牌。自2006年中央公館至2010年的香堤半島,兩次揭開溫州豪宅歷史的新篇章。Artdeco,鐫刻城市輝煌的經典建筑,從巴黎至上海,浸染國際都會之奢華風范。2011,中梁·橡樹灣攜手ArtDeco的華貴建筑型制,共譜溫州豪宅新篇章。橡樹灣印象·NO.2——時至今日,對中梁·橡樹灣而言戰斗早已拉開了序幕項目的屬性定位語與廣告語已經確定并在多種渠道上傳播應用№1屬性定位語:中軸之上的濕地奢藏廣告語:一座橡樹灣輝煌一座城傳播語的應用,除上述戶外、報紙、印刷品之外,還包括了網絡、廣播、雜志等。項目的高端形象初步確立,并獲得了市場認同№22011.3.8溫州都市2011.3.9溫州商報大型PR活動成為城市熱點,形成了良好的市場口碑№3豪華的售樓展廳已經開放,實現與市場直接的對接№4已經獲得了相當數量的意向客戶№5客戶積累:截止3月22日,橡樹灣已經接待來電客戶:1214組;詳細登記客戶:227組;VIP護照辦理:1153組1、項目高端形象已確立;2、項目調性得到廣泛傳播,并受到市場肯定;3、項目已經完成部分銷售積累,整體銷售呈現較為樂觀的趨勢;之前的推廣成果總結:1、從現在至項目開盤強銷期前,如何保持項目一貫的市場熱度和話題性?2、如何為項目更高的價格做更有利的支撐,并以此為基礎完成中梁品牌的再次飛躍?3、作為溫州豪宅領導者的中梁,在此項目上,將如何再次掀起新的豪宅營銷范式?之后,傳播推廣任務的界定:項目的任務為我們指明了后期的傳播方向。讓我們帶著問題,再次對項目價值做深入的剖析與洞察——+項目資源分類地段濕地景觀配套建筑品牌戶型傳播的常規性資源傳播的策略性資源銷售上的剛性價值具有獨特的傳
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上傳時間: 2020-03-31 07:09:00 資料星級: 所屬分類: 豪宅
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