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城建_北京如意ArtDeco建筑項目營銷推廣策略_181p__銷售策劃方案
口碑宣傳基礎上,讓北京如意成為淮安人茶余飯后時尚生活重要話
題。公關線 7 月樣板間開放活動
《庭院深處的中國家》 ——北京如意樣板體驗周《江淮古都 · 時尚中國》
公關線 9 月大型活動
—— 暨北京如意國際生活展示盛典—— 品鑒著風尚酒會
公關線月業主答謝活動
《宮苑夜宴 · 品味中國》
年末回饋客戶,對客戶的支持表示感謝,品評美酒的無上妙品,用
酒會形式來襯托客戶以及項目國際化身份,嘉賓將品味到現代典雅
的生活格調。以品牌戰略提升形成強勢銷售潛力
“ 以百年志向御制宮苑”為訴求重點
第一階段:開盤
前廣告線
溫暖7 億人的作品
自北而來的御制宮苑
庭院深處的中國家
……………………第二階段:開盤到持續期廣告線
品牌訴求保持活力,承接前期和后期,構筑整體感覺
中國國際化宜居生活標準體系構建引領生活方式變革
“ 以百年志向御制宮苑”深入解讀
東西合璧的國際化生活
生活在世界的御制宮苑
一顧傾人國的墅感建筑
……………………第三階段:持續期廣告線
稍減品牌訴求量
以“御制宮苑”的產品品質
和項目深入解讀為訴求重點
國際化淮安的里程碑
續寫千年古都居住史
于侯府華宅觀望未來
……………………在開盤前還是以品牌為主,并著力提升淮安區域價值,將之捆綁
于項目價值體系,提升項目高度。解讀中國當代御制宮苑生活,
為開盤之后的系統推廣做鋪墊。
輿論導向要點
《江淮經濟發動機居住投資潛力看漲》
新聞主題建議
輿論線 第一階段:開盤前
《在淮安體驗“樣式雷”的御制宮苑生活》
《在御制宮苑中的生活解讀》
《市委領導為城建淮安“臨時接待中心”剪彩》《淮安首個國際化宜居生活區落戶淮陰》
以項目合力構建銷售力,用品質吸引目標消費群,在開盤之后配合硬
廣,引發銷售熱潮。以區域未來發展價值為助力,提高項目價值。繼
續深入解讀產品本身,配合時效活動,構建淮安首個“以百年志向御
制宮苑” 立體形象。
輿論線 第二階段:開盤后到持續
期《城建 · 北京如意樣板集群引發業內轟動》
《淮安首個 ART DECO 體驗館探夢之旅》
《淮安新地標城建 · 北京如意今日開盤》輿論導向要點
輿論線 第三階段:持續期
《從淮安國際化宜居進程發展看淮陰區未來》
從城建集團的戰略看北京如意對價值的深度歷練,從發展前景和城
市未來影響力上,與其它產品形成顯著區隔,以品質的深層次解讀
和市場造勢,打造淮安國際化宜居生活樣本項目形象。
城建_北京如意ArtDeco建筑項目營銷推廣策略_181p__銷售策劃方案

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上傳時間: 2020-05-31 08:15:00 資料星級: 所屬分類: 建筑設計
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