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DCYX及時溝通萬科璞悅山推廣夏
先占位后廣告]及時溝通|大牌團2011夏萬科·璞悅山2011年傳播溝通璞,蘊藏有玉的石頭。一經雕琢,將大放光彩。正如我們對于萬科璞悅山探討的過程,入其骨髓、挖其精髓,經過大半年雕琢,這一次,我們將共同達成一致的內容做一次整合提案。第一篇:占位思路第二篇:客群洞察第三篇:價值體系第四篇:品牌DNA第五篇:傳播策略我們是豪宅,我們怎么成為豪宅?思考路徑之一把項目放到豪宅市場上比內功過硬,成為豪宅當星河丹堤、水榭山、圣莫麗斯等幾乎深圳所有的豪宅都在以地段,資源、科技、景觀等特別優越的硬指標搶占市場時,我們的機會是?思考路徑之二把項目放到萬科的產品線上由項目思維轉化為品牌思維1.從單一的產品品牌支撐產品線,再到塑造萬科主品牌,最后形成萬科主品牌主導產品競爭的模式。2.在深圳創新,并一舉成功,再全國復制改良、擴張。3.項目品牌不斷為主品牌貢獻活力,保持主品牌的持續優勢。眾所周知的萬科品牌成長模式萬科的產品品類規劃細化土地屬性,建立細化后土地屬性同客戶的對應關系,完成品類框架細化土地屬性同客戶對應產品價值點品牌貢獻1988-1996城市花園四季花城第五園萬科城十七英里總建不到9萬方深圳初試正式回歸主流成為市場正牌軍深圳的第一個大型社區城市花園經驗積累成就的夢想之作骨子里的中國,萬科回溯中式文化的顛覆性創新(對歷史文脈、人文的認識)再造一座城資源型豪宅產品的開發探索萬科品牌成熟的標志重新占據市場核心品牌領先者的標志萬科成熟產品集大成,20年獻禮豐富了產品線,高端產品極深圳萬科品牌+產品價值貢獻表從萬科品牌產品的發展軌跡而言,萬科每一個產品,都是對萬科品牌價值有所貢獻。以此為基點,找到萬科·璞悅山的品牌使命,即在萬科top系產品線中,提供新的開發模式、運營模式。萬科璞悅山的品牌使命:為萬科提供新的產品品牌思路已定,現在還有兩個問題需要解決。如何跳出現有的萬科top系產品線,找到客群能夠認同的品牌價值。如何在項目價值體系中,找到支撐點,足夠支撐提煉出的品牌價值。先來看看萬科top系的產品。[蘭喬圣菲]TOP1城市豪宅——富于異域風情的家族式大宅項目位于寶安中心區核心位置,是深圳西岸特有的純別墅區,住所擁有完整私人院落,以卓越尺度完美演繹家族傳承不大宅生活基本信息總占地面積:約72500平米總建筑面積:約43500平米容積率:約0.6綠化率:約63.4%建筑覆蓋率:約30%物業組成:獨
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上傳時間: 2020-04-11 07:42:00 資料星級: 所屬分類: 房地產案例研究
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