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doc 南京堯化門179號地塊項目方案策劃_296頁_市場調研_項目定位_經濟評價 (共297頁)

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南京堯化門179號地塊項目方案策劃_296頁_市場調研_項目定位_經濟評價
過各種宣傳手法分階段表現出來的,是消費者接觸項目的初始以及主力途徑,各階段的宣
傳目的及效果也有一定的區別,比如預溫期就是測試市場的反應以及消費者的認可度,但
無論如何各階段的成效都密切關系著銷售速度及最終結果,因此必須對各種宣傳方式在各
時間段進行有序的排列組合,控制發布時機及投放頻率,并且建立效果評估機制。
8宣傳時機與頻率
市場調研報告中關于房地產信息獲得渠道結論如下:55獲得房產信息主要渠道
圖 8信息渠道分布
從圖中可非常明晰的看出報紙廣告是購房顧客獲取樓盤信息的最主要渠道,在調查中我
們通過進一步追問得知:在報紙廣告中又以晨報、晚報和商報為主要渠道,其中晨報和晚報
更是主要的。
電視廣告和朋友介紹位居信息來源渠道第二。現代人的生活中離不開電視,相信樓盤
最好的推介方法應該就是朋友推介。因此本項目在策劃中也應同時注意支持朋友推介。
路邊戶外媒體城市中的交通為人們走出房屋的第一接觸,交通要道兩旁的路牌廣告
則具有很高的宣傳價值。將樓盤信息置于路牌廣告上,目前是各大房產開發商推廣樓盤信息
的主要渠道之一。
網絡作為一種新興的快速便捷傳媒,在獲取信息渠道方面顯得越來越有市場,在本

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上傳時間: 2019-08-28 10:58:30 資料星級: 所屬分類: 房地產市場調查
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