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doc 南京尧化门179号地块项目方案策划_296页_市场调研_项目定位_经济评价 (共297页)

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南京尧化门179号地块项目方案策划_296页_市场调研_项目定位_经济评价
过各种宣传手法分阶段表现出来的,是消费者接触项目的初始以及主力途径,各阶段的宣
传目的及效果也有一定的区别,比如预温期就是测试市场的反应以及消费者的认可度,但
无论如何各阶段的成效?#27982;?#20999;关系着销售速度及最终结果,因此必须对各种宣传方式在各
时间段进行有序的排列组合,控制发布时机及投放频率,并且建立效果评估机制。
8宣传时机与频率
市场调研报告中关于房地产信息获得渠道结论如下:55获得房产信息主要渠道
图 8信息渠道分布
从图中可非常明晰?#30446;?#20986;报纸广告是购房顾客获取楼盘信息的最主要渠道,在调查中我
们通过进一?#38454;?#38382;得知:在报纸广告中又以晨报、晚报和商报为主要渠道,其中晨报和晚报
更是主要的。
电视广告和朋友介绍位?#26377;?#24687;来源渠道第二。现代人的生活中离不开电视,相信楼盘
最好的推介方法应该就是朋友推介。因此本项目在策划中也应同时注意支持朋友推介。
路边户外媒体城市中的交通为人们走出房屋的第一接触,交通要道两旁的?#25918;?#24191;告
则具有很高的宣传价值。将楼盘信息置于?#25918;?#24191;告上,目前是各大房产开发商推广楼盘信息
的主要渠道之一。
网络作为一种新兴?#30446;?#36895;便捷传媒,在获取信息渠道方面显得越来?#25509;?#24066;场,在本

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上传时间: 2019-08-28 10:58:30 资料星级: 所属分类: 房地产市场调查
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