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微信 地產壹線 深圳道里廣告海倫先生推廣總結2015.2
明海倫先生全程推廣策略總結道里廣告(深圳)2015.2.5主要內容推廣核心極致符號產品概念推廣核心我們賣什么?不僅是學府區的人文情節,更是對味客群、人文背后的更難能可貴的精神價值從哪里尋找?——道里社會文化運動社會意識形態:利益至上社會文化沖突:過度競爭令人圓滑認同概念:認真可以贏得幸福人生推廣語不為輸贏,我們只是認真我們主張認真生活的態度,認真對待感情、工作和學習。不在乎結果,只在乎人生過程。定位學府路上人生進步區極致符號推廣執行①住宅階段一溝通學府人生進步區戶外公交站臺報廣網絡通欄路旗營銷中心包裝商業街區包裝項目內工藝圍墻看樓通道階段二任務:3棟住宅蓄客,辦理認籌卡,底商推售、寫字樓、2棟住宅正常銷售難點經過前期,對學府概念已經過度透支營銷的情況下急需找到一個新的角度,重新建立項目的價值我們面對的群體:40~50機關單位工作者個體經營者客群洞察日復一日的重復性的生活/工作方式,二/三點一線的標準式生活,讓人們失去生活激情、奮斗動力,漸漸的正在變成無夢、無痛、無趣的“橡皮人”。他們淪為打醬油的局外人,相繼遭遇職業枯竭、才智枯竭、動力枯竭、價值枯竭,最終情感也枯竭。我們要做的就是讓這群“橡皮人”做回情感飽滿的新鮮人溝通怦然心動生活方式與客群的情感對味戶外報紙接觸點引爆事件:roseonly讓愛心動創意點:“一生只送一人”,為愛心動時間:七夕情人節目的:讓2015年七夕的昆明彌漫著充滿魔力的真愛氣息,提升項目氣質的同時發全城關注。內容:Step1和roseonly花店合作,定制“七夕男神送花”的福利,為客戶提供頂級、浪漫的服務;Step2七夕節在售樓部現場舉辦“roseonly私人定制會”,由男神擔任“愛的快遞員”,從海倫國際出發,親自為客戶遞送愛意與驚喜;Step3前期在老業主、潛在客戶以及微信粉絲當中抽取幸運客戶,在七夕節當天送出(限額5名);Step4活動后續傳播,病毒視頻激發二次傳播。②商業“商業商鋪”整合并打造成一個人文藝術范極強的綜合街區我們的商業街區12個命名3N個活動面墻個點一個命名海倫先生豆瓣街區案名700萬昆明人的文藝消費地海倫先生豆瓣街區閱讀24小時書店電影音樂咖啡館精品交流青年旅館音樂天堂布音天空私房菜(看書、咖啡、小型演出)(咖啡、電影放映會)(背包客與文藝青年的(打口CE、黑膠唱片和私天堂)人演出)RoseOnly趙小姐的店(一生只送一個人
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